pg电子游戏官网【盛继民】：我们这次主要推出了一个老房子地板系列，在中国可统称叫仿古，但实际上我们这次展览会是面向国际的。在美国呢它有一个非常专用的一个名词叫“DISTRESSED”，一般字典里查到的都是比较阴暗的意思，但是在美国有一个专门的用法，就是指用了很长时间的木头，专门的指这个木头，是指木头用了很长时间。我们不是仿古，就是说这个木头有很长的历史，那么一下子就跟文化联系起来了。这也就是这个系列的亮点――突出文化。因为现在我们在中国地板的层次化太少了，所有的人都在做同样的东西，做柞木和柚木。柞木和柚木实际上是树种的问题，当然老百姓认为柚木比柞木贵一点。但是有价值的事内在，像中国也有古董家具，那是把历史联系起来。我们这个品牌叫“书香门第”，我找100个人做过一个测试，我说你知道不知道“书香门第”？你知道不知道“圣象”？结果“书香门第”100个人都知道，他们不是知道书香门第地板，是知道这个词，大概只有很少的人知道这是一个地板品牌，但是几乎没有人知道“圣象”。“书香门第”天然的就占了一个好的位置，它是一个成语，这个成语是读书人的意思，第二是传统的意思。所以我们的“书香门第”这次不做树种，我们是做美学，做文化。中文“书香”是指古代用云香茶藏书来避蛀。
【搜房网】：那么我们这个书香的来历可以跟现在环保健康很好的结合起来了嘛。
【盛继民】：我们有一个符号、策略，或者说是从“书香门第”到“书香门地”，一个是“书香门地”，就是地板的“地”，另一个“书香门第”，是子第的“第”，指人群，是我们的目标，一个关键词是门第，一个关键词是中产阶层。为什么书香门第和中产阶层联系起来？因为现在中产阶层它的来源主要就在这里。比如像现在教师的待遇很高，公务员待遇很高，医生、律师待遇很高，现在新的业主年轻的业主都是高学历出身的。每年2000万大学毕业生是书香门第源源不断的来源，所以我们的来源就做这个。那么对于中层的人来讲，他们没有什么可以炫耀的，炫耀权利他不及官，炫耀财产不及富人，他可以炫耀的就是我的文化、我的品位、我的传统，所以我们把“书香门第”定位在中层。
【搜房网】：07年1月开始对实木复合地板取消出口退税，对我们公司有什么影响？
【盛继民】：我觉得没有影响，我们影响不大。因为我们做美学，美可以真挚，就是美的真挚的部分实际上是脑力。你可以到那边去看我们的地板，我们今天的展会开始以后，美国人、欧洲人非常欣赏我们。
【搜房网】：尤其是外国人，对中国的文化本来就有一种情节在里面，一开始就占有优势。
【盛继民】：他看到的不是书香门第，他看到的是Scholar，我们又作了这些东西，觉得就是说，假如从美学这方面做，是蛮有势力的，通过美来增长。
【盛继民】：做知识分子，做书香门第的中产阶层。以后你也许收入很高，我不知道，就是说我们大概定义，差不多每个月10000块以下的收入，都可以进入我们这个阶层。他可以用实木复合地板，现在实木复合地板得应用非常广泛。
【搜房网】：就是说我们做文化同样要考虑到一些价格上的竞争优势，那我们的产品相比其他产品在价格上会不会偏高？
【盛继民】：我们做过一个市场调查，就是说像做到比如这种Scholar地板，即使在上海都是35岁以下年轻人来选择，他们的收入大概在30004000左右。因此价格上来说并不存在瓶颈。
【盛继民】：我们有一个在视觉学上有一个很重要的，英文就是幻影。看起来是立体的，但是一摸不是立体，我们将这种技术运用在地板上。目前国内我还没有发现有其他厂商再做，可能是我还没有发现。为什么要引进这个技术呢？因为我有个预见，就是说中国今后的地板会有个趋势，木材的要求会越来越低，不一定要非常名贵的树种，但是木材加工学越来越高，其中科技和美学越来越高。我们提倡的就是将普通地板做到。
【搜房网】：我们这家企业怎么评价一下业内的其他企业？就是面对其他原材料，大家感觉压力很大。
【盛继民】：我们的压力也很大，但是我们在压力大的情况下，我们走了美学的这条路。实际上，发达国家都在这样做。
【盛继民】：实际上中国做地板主要是在做资源。98年以前做我们自己国家的资源，98年以后做国外的资源，现在做国外的资源对我们越来越苛刻，通过提价，通过政府的禁令越来越少。3月我在美国参加展览会，我在美国杂志上看到有这样的评论：中国的地板来路不明，意思就是走私。这种现象就是说，在美国这样讲，当然我们很生气。但是就是说不存在吗？这样情况可能还是会有的。所以，美国那一些有的人认为就是说中国的地板，那就是批评，这个都是在做资源。我们觉得就是说世界的潮流是在做科技，做美学，所以我们顺应这个潮流。
【盛继民】：我们现在是这样，我们主要还是把书香门第在推广出去，我们现在已经在上海有很大的店了。在红星美凯龙有一个3400平方米的店，装修得不错，但是以前就是做美学的概念不是很突出，最近我们光设计费就花了大概8万元。我们要在的建材市场、在的位置、找的地方建立起我们书香门第的展示窗口。
