但今天小编想要给大家介绍的这位女创始人,大家肯定不陌生,她就是曾经的好莱坞街拍女王、商业片卖座女主角、拥有号称黄金比例五官的杰西卡·阿尔芭Jessica Alba。
就在本月5日,Jessica Alba创立的个人护理产品品牌 The Honest Company 成功在纳斯达克上市,在丈夫卡什·沃伦和三个孩子的陪伴下,40岁的阿尔巴在时代广场的纳斯达克市场敲响了开盘钟,上市首日股价飙升44%,公司市值达到约21亿美元。
虽然市场对其不太看好,几日内股价已经跌落到了17美元,但这间公司目前的股价已经稳定下来了,市值也稳定在了14.4亿美元左右。
Jessica Alba,1981年4月28日出生于加利福尼亚的波莫纳市,拥有5国混血血统。妈妈拥有加拿大 、法国,和丹麦人的混血,爸爸是墨西哥和美国的混血儿。
Jessica从小体弱多病并患有慢性肺炎,她的病情在学校里被传开,导致没有朋友,pg电子平台其他学生的家长都叮嘱孩子不准靠近她,以免被传染。
但由于长得漂亮,她十六岁高中毕业后就进入了影视公司,从此开始了自己养活自己的人生。
她拥有棕色的肌肤和美丽的深棕色眼睛,妥妥一位巧克力美人,曾主演《机械师》《明星伙伴》《罪恶之城》《一吻定江山》等影片。
小编相信,每一个经历过好莱坞黄金千禧时代的同志们,尤其是男同志们都绝对忘不了Jessica Alba在黑白滤镜下手拿皮鞭跳着辣舞的模样。
绝美的容貌和甜美的笑容,让Jessica Alba迅速在好莱坞成名,并且拥有好莱坞第一甜姐的称号。
而在那个社交媒体不甚发达的年代,《红秀》《伊周》《瑞丽》《OK!》等时尚杂志的街拍版块,Jessica永远都是红榜常胜将军。
低腰裤、铅笔裤、流苏装、波西米亚碎花裙、抱娃出街、健身房style,都是这位姐一手捧红的。
按照咱们熟知的好莱坞成长剧本,这样一位高颜值高人气当红炸子鸡最后大概率会经历一些“欧美意难忘”情节!
但令人意外的是,Jessica Alba并没有,在事业上升期时就选择了婚姻生活,并且在次年2008年有了自己的第一个孩子。本以为这样下去会是一个归园田居的故事,但是万万没想到,却成为“女强人”的开端。
2008年,Jessica Alba初为人母。在家人及亲朋好友给她举办的新生婴儿送礼会上,她收到了成堆的婴儿连体衣,她妈妈建议用婴儿洗衣液把这些新的婴儿连体衣先洗一洗。
于是她使用了当时市场上非常流行的一个品牌,但皮肤上立刻出现了一条条难看的红肿,这让她想起了不停进出急诊室和医生诊所的童年时光。
由于害怕她的宝宝会遭受跟她一样的磨难,她在谷歌和上研究到深夜,不仅搜索引发她过敏的洗衣液中的成分,还把她浴室柜中和厨房洗碗槽下的所有东西的成分统统查了一遍。
而她的发现让她吓坏了:日常家用产品中,从地板清洁剂一直到床垫,到处都有石化产品、甲醛和阻燃剂的影子。有些在成分列表中标得一清二楚,还有一些在各式各样的 “芳香气味”下被掩盖了起来,而这一切是完全合法的。
随着进一步调研,Jessica愈发感到这里的市场空白,于是她在2011年正式成立了The Honest Company,旨在为消费者提供安全、环保、基于植物性原材料、不使用合成化学物质的产品。
但是Honest公司并没有按照大家所想的那样以日化品出道,而是靠纸尿裤脱颖而出,没错,就是章子怡曾在社交媒体上晒过的Jessica Alba送的新生礼物——The Honest纸尿裤。
这些纸尿裤使The Honest公司迅速得以起步,并且现在仍在公司销售额中占据重大比例:约75%的营收仍然来自电子商务,而其中绝大部分来自该公司按月捆绑式订购业务中以79.95美元销售的纸尿裤和婴儿湿巾。
纸尿裤的想法来源于当初Jessica在超市到处寻找安全的婴儿洗衣液时,她就常常纳闷,为何零售或时尚界没人为纸尿裤提供随季节变化的设计图案。
“我想要的是那种很可爱,材质天然的纸尿裤。”她说,“为什么纸尿裤的样子要像你宝宝套了个棕色纸袋似的?”
而在第二个女儿出生后,Jessica经常遇到晚上把纸尿裤用完的情况。于是她萌生出一个想法,提供无毒家用必需品——清洁用品,或许还有纸尿裤——的订购服务,而这个点子的产生远在按月订购美妆产品试用初创公司Birchbox诞生之前。
如果说卡戴珊家族是新一代的流量变现王,那么Jessica Alba就是流量变现帝,在那个社交媒体图文萌芽时期——2012 年,公司运行的第一年,销售额就达到 1000 万美元,这足以可见Jessica的号召力是有多强。
公司当时只推出 17 款产品,包括纸尿裤、湿巾、洗发露等,以订阅制的服务模式每月给用户邮寄到家。
Jessica 说,作为新手父母来说,买纸尿裤是让他们最头疼的事情,既高频又刚需。
之后,Honest 就像驶上快车道。2014 年销售额增至 1.5 亿美元,在 2015 年完成 1 亿美元的 D 轮融资之后,估值达到 17 亿美元,成为名副其实的独角兽。
它快速的成长节奏也成为很多公司艳羡的对象。2015 年 Jessica 以女创业者而非女演员的身份,登上福布斯杂志封面,被列入「美国白手起家女富豪榜」(America’s Richest Self Made Women)。
然而也是从2015年开始,Honest公司不断出现产品质量危机。一位加州的顾客将公司告上法庭,声称其“无化学合成” “纯天然”的洗衣液、洗碗液等产品存在误导消费者嫌疑。
另外几位顾客在使用了其防晒霜之后,依然被晒伤,也针对产品质量提出了法律诉讼。
2016年《华尔街日报》曝光指出,Honest公司声称不包含SLS(十二烷基硫酸鈉,一种刺激性比较大的表面活性剂)的洗衣液中仍然检测出了该化学成分。
2017年,Honest公司由于部分婴儿湿巾里发现霉菌而主动召回产品。同年支付了将近900万美金的和解费,用于和解两起关于其产品纯天然、基于植物性原材料、不使用合成化学物质的产品标志的集体诉讼。
这一系列事件给公司带来了很大的打击。早在2015年公司就有准备上市的传闻,最终不了了之。2016年,联合利华也考虑过收购Honest公司,然而最后选择以7亿美金的价格收购了其竞争对手Seventh Generation。
2017年,Honest公司E轮融资7500万美金,估值为8.6亿美元,相比2015年的D轮缩水了将近一半。
2017年,Honest公司任命前高乐士公司CEO Nick Vlahos为CEO,重新调整公司战略。公司一方面缩减产品线,以便更好地聚焦婴幼儿洗护与护肤等核心产品,另一方面为了确保产品质量,在洛杉矶建立了实验室,扩张研发团队,并重新调整了90%以上的产品配方。
到2020年,Honest公司总营收约3亿美金,同比去年增长28%,净亏损约1500万美元,同比去年收窄53%,部分原因是疫情期间家用清洁品的整体增长。
CEO Nick Vlahos接受采访时强调,公司不仅营收额大幅增长,毛利率也从32%增长至36%,因此他对未来长期发展十分乐观。
“我觉得喜欢出现在镜头前的有两种人,一种是单纯喜欢镁光灯和被注视的感觉,另一种就像我,换一个姓名体验别人的人生。”Jessica 说。
Honest 的成功某种程度上让她过上了电影角色给不了的人生。他的丈夫Warren评价说,创办The Honest给予Jessica 足够自信心,并且让她能够第一次正视到自己的智慧和才华。
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